Sama treść jeśli chodzi o mailing reklamowy to rzeczywiście kluczowa sprawa. Znaczące może okazać się również pole związane z tematem. To wpisany w nim przyciągający slogan jest pierwszym krokiem zachęcającym odbiorcę do otwarcia wiadomości. Niestety nieodpowiedni slogan czasami może okazać się powodem, dla którego odbiorca nawet wiadomości nie otworzy.

Sama treść powinna być zwięzła, ale za to przekonująca. Mailing reklamowy ma jedynie zachęcić do kliknięcia na link i wejścia dalej. Znaczące może okazać się zainteresowanie klienta takim a nie innym produktem. Kupi go już po wejścia na stronę naszego sklepu, jednak już tutaj podejmie decyzję o tym czy rzeczywiście go interesuje czy też nie.